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CULTURE
2017-08-31
文章分類:文化
沒有賣不掉的商品,只有不懂說故事的人|貝殼放大創辦人林大涵專訪-你所不知道的行銷篇|森林會客室

2017年8月30日,備受肯定,全台萬眾矚目的世界大學運動會順利落幕了,縱然稱不上是完美,但在諸多工作人員、運動員的辛苦付出之下,具創意與質感的宣傳策畫,翻轉了原本公部門在活動行銷的弱勢,成功勾起民眾對世大運的期待與參與感,也一次次掀起了討論熱潮。世大運開幕後,台灣選手的精采表現,創下台灣紀錄的26面金牌,點燃、沸騰了台灣人的感動與激情,最終寫下售票率突破8成的好成績,大幅超越2015光州世大運52% 。
  
去年世大運普遍被人質疑、不看好的情況下,背後的行銷團隊一次一次的從挫敗中重新審視、討論、再出發。從《世大運X捷運泳池車廂》話題行銷,到柯P親自與多位網紅合拍輕鬆有趣但不失意義的宣傳影片,到品牌小組透過九小時討論後,擬定以「捍衛主場」為聚焦主軸,成功打入了年輕人的話題圈。世大運品牌諮詢團隊共有11人,成員跨足影視、行銷、社群經營、建築和空間相關的頂尖專業人士,其中一位備受國際矚目的幕後行銷推手——年輕創業家林大涵,正是亞洲最大群眾集資顧問公司「貝殼放大」的創辦人。林大涵從兩年前一鳴驚人的金萱體、動畫台灣史台灣吧、ARRC前瞻火箭宇航計畫到近期與柯P聯手網紅,共同行銷世大運,累積出許多經典的代表作,也展現出千禧世代驚人的行銷與創意能量。本期森林會客室獨家專訪故事大來賓林大涵,透過「你所不知道的行銷篇」「募資趣味故事篇」「青年創業分享篇」「迷惘中找自我篇」等四個面向,帶您了解這位集理性感性與創意於一身的夢想家,以及「群眾募資」這項近年興起的新產業!
  
有興趣的朋友們,一起來聽聽大涵的分享吧!
  
1.群眾募資要如何打開群眾內心深處的「感性訴求」?

  
  

2.自我行銷的時代,如果把自己當成產品,怎麼樣才能募集到最多的資源?

  
文字/攝影:林學侃  
圖片出處:臺北市政府觀光傳播局/網路素材,如有侵權請來信告知
如果想知道更多,延伸閱讀↓
經理人月刊獨家專訪!世大運的品牌行銷翻轉過程

Written By 貝殼放大林大涵專訪
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